Un service nouveau :

Dans ce cas, il sera question d'un savoir-faire ou d'un concept s'appuyant sur des éléments d'offres déjà existantes qui, dans la plupart des cas, sera facilement copiable (sauf à mettre en œuvre une technologie nouvelle spécifique).

L'enjeu sera alors de pénétrer le plus rapidement possible le marché pour devenir la référence.