L'objectif de l'étude de marché
L'objectif est double :
Estimer quantitativement le marché (ou un segment du marché) ;
Déceler ses composantes qualitatives.
Les études minimisent le risque (elles sont une aide à la décision). Elles sont apporteuses d'idées d'attaques ou de défense. Le champs des études est vaste...tout comme le marketing. On peut parler des études marketing de deux façons :
En partant de leur objectifs, on distingue :
les études exploratoires ;
les études descriptives ;
les études causales.
En partant de moyens mis en œuvre, on différencie :
les études documentaires ;
les études qualitatives ;
les études quantitatives.
