La typologie des produits nouveaux
Selon Booz, Allen et Hamilton, il existe six types de nouveautés :
Les Produits entièrement nouveaux, à l'origine de la création d'un nouveau marché.
Exemple : L'invention du DVD
Les Nouvelles marques qui permettent à une entreprise de s'implanter sur le marché.
Exemple : Maybach , du groupe Mercedes, sur le segment du très grand luxe
Les Extensions de gammes qui prolongent une ligne et étendent l'offre de produits existants.
Exemple : les nouveaux parfums de yaourts
Les Améliorations de produits qui contrecarrent l'arrivée de la concurrence ou renforcent l'image sur le marché.
Exemple : restylage d'un véhicule
Les Repositionnements qui recentrent le produit sur un segment de clientèle plus rentable ou plus vaste.
Exemple : Twingo de Renault
Les Nouveaux produits moins chers, qui à qualité égale, augmentent les parts de marché.
Exemple : Les produits d'enseigne
