Les stratégies des distributeurs
Remarque :
Les distributeurs peuvent choisir, pour leur MDD, de développer des marques ombrelles, des marques filles comme pour les producteurs.
La gestion de la marque : Lorsqu'une marque produit devient une marque gamme ou une marque ombrelle, on parle de stratégie d'extension de marque, exemple : Taillefine.
Le «Cobranding» est le développement d'une marque par deux entreprises entretenant des relations de partenariat. Il peut aller du simple parrainage, exemple : Nestlé/Disney, à la création d'un produit qui revendique clairement la double paternité, exemple : Nestlé et Krups pour le Nespresso.
Le «Multibranding» s'inscrit dans une relation de partenariat interentreprises. Il suppose la création d'une marque pour un produit spécifique destiné à une cible préalablement définie, exemple : Mercedes et Swatch pour la Smart.
