Les caractéristiques de la marque
Les fonctions de la marque :
Elle sert à identifier le produit et/ou l'entreprise ;
Elle permet de véhiculer une image ;
Elle sert à se différencier de la concurrence ;
Elle est une garantie pour le consommateur d'un certain niveau de qualité ;
Elle facilite le repérage du produit.
Les qualités d'une marque :
Disponible : il faut pour le vérifier, effectuer une demande de recherche d'antériorité à l'INPI[1] voir Comment déposer une marque;
Mémorisable : le nom de la marque doit être court ;
Euphonique : facile à prononcer ;
Évocatrice du produit ;
Compatible : avec les autres marques de l'entreprise ;
Significative : appropriée au produit et à son conditionnement.
Complément :
Par opposition, une marque ne doit pas être générique, exemple : stylo ou automobile ne sont pas utilisables.
