Introduction
Selon Philippe Kotler, « le positionnement est la conception d'un produit et de son image dans le but de lui donner une place déterminée par rapport à la concurrence dans l'esprit du consommateur ».
Pour Lendrevie et lindor, « le positionnement est l'ensemble des traits saillants de l'image, c'est-à-dire de ceux qui permettent au public de situer le produit dans l'univers des produits analogues et de les distinguer des autres ».
