Le prix déterminé par l'offre
Le prix déterminé par l'offre :
La distribution : un producteur doit tenir compte, lorsqu'il fixe son prix, du prix de vente public (PV).
PV public = PV HT au distributeur + marge du distributeur + TVA
Si le producteur vend à la grande distribution, il doit tenir compte des exigences de celle-ci (« marge avant, marge arrière ») qui modifient le prix de base.
La concurrence : dans la plupart des choix stratégiques en matière de prix, l'entreprise peut-être amenée à fixer son prix en fonction des concurrents.
Attention :
Selon la situation de marché (monopole, oligopole, concurrence), l'entreprise a plus ou moins de liberté dans la détermination de ses prix.
Elle décidera également en fonction de sa position concurrentielle, leader, suiveur, ou challenger.
