Les enjeux de l'innovation
Les différents aspects de l'innovation
Commercialisation d'un produit entièrement nouveau,
Modification de certaines caractéristiques intrinsèques du produit,
Modification des autres variables marketing,
Nouvelles déclinaisons du produit de base,
Utilisation de nouveaux procédés, de nouvelles méthodes de travail.
Les raisons de l'innovation
Pression concurrentielle,
Nécessité renouvellement de la gamme
Émergence de besoins
développement de l'entreprise
Adaptation aux technologies nouvelles
