Les limites de l'analyse du cycle de vie du produit
Les limites de l'analyse : cette courbe[1] est purement théorique, les quatre phases n'apparaissent pas toujours, ou sont de durées différentes.
Certains produits peuvent bénéficier d'un nouveau départ, quelquefois sans volonté particulière de l'entreprise, ou si un marché résiduel s'installe sur une longue durée. Les événements conjoncturels influent sur le marché et donc sur le produit.
L'essentiel est que le praticien prenne conscience de l'existence d'un tel cycle. Il pourra réagir en suivant ses évolutions.
La compréhension du phénomène de cycle de vie permet à une entreprise encore absente d'un marché de choisir le moment le plus opportun pour y pénétrer.
Certaines entreprises ont la volonté et les moyens de créer le marché. Ce sont des innovateurs qui développent une stratégie de pionnier.
