Les conseils sur l'analyse du cycle de vie
Cependant, en décelant de nouveaux besoins (de différenciation) chez certains segments du marché (stratégie de segmentation) :
L'usage du concept de cycle de vie rend nécessaire de connaître puis de se souvenir de ses limites : (selon Christian Dussart) ;
La notion de cycle de vie ne s'applique qu'à des domaines concurrentiels et non à des classes de produits ;
La configuration du cycle de vie reste théorique (la courbure habituellement présentée doit être comprise comme une courbe moyenne...) ;
Le concept n'est qu'un outil d'analyse et non une fin en soi ;
Il faut savoir réajuster la notion même qui dépend du jeu concurrentiel, de la pression marketing qui s'exerce sur un marché ;
L'application stratégique du cycle de vie est plutôt réservée aux entreprises détenant une part de marché assez significative pour infléchir le jeu de la concurrence ;
Les progrès technologiques sont tels que les cycles de vie tendent à se raccourcir, quel que soit le domaine concurrentiel.
