La logique de la stratégie de l'entreprise
Toute entreprise a une légitimité pour ses clients :
son savoir-faire,
sa vocation
ses missions.
Il ne s'agit pas de chercher à satisfaire en permanence les désirs du consommateur. Cela pourrait présenter de trop grands risques.
Toute personne ou organisation pratiquant le marketing doit avoir en permanence à l'esprit la vocation de son entreprise, pour rester en cohérence avec le long terme et agir en respectant la stratégie de développement.
Exemple :
Une banque propose des services. Doit-elle inclure des produits industriels dans sa gamme actuelle?
Un fabricant de matières plastiques (mouliste) peut il produire des brosses à dents sous le simple prétexte qu'il existe un marché de plusieurs millions d'unités ?
