Les caractéristiques de la stratégie
Face aux autres entreprises présentes sur le marché une entreprise peut adopter une stratégie offensive ou défensive.
La stratégie offensive : est choisie si l'entreprise possède l'initiative de la mise en œuvre de plans marketing susceptibles d'attaquer les positions concurrentielles en place : politiques d'innovation, prix bas, d'investissement lourds en communication, d'image de marque forte...
La stratégie défensive : est appliquée dans le cas où l'entreprise se contente de riposter aux actions menées par les concurrents, pour maintenir sa position sur le marché.
